2015年春节前的最后一个周末，支付宝和微信红包激战的年味正浓，阿里巴巴董事局主席马云通过致员工信问候员工，同时宣布“取消今年发放红包的福利”，并提醒员工：不要怀着“拿红包”的心情，而要抱着“抢红包”的心情看待公司的未来。马云坦承，对2014年的业绩不满意，2015年希望阿里可以“把属于我们的红包抢回来”！
据了解，2010年、2012年和2013年，阿里巴巴集团曾三度宣布，给阿里巴巴员工发放13个月薪水之外的特别红包作为激励。但在今年，马云一反常态，阿里巴巴集团管理层经过认真思考讨论后，决定不发放红包。据北京晨报记者了解，红包并非年终奖，红包的金额被阿里一部的内部员工定义为“可以过一个年”。所以，不少员工对年底红包充满期待。
2014年，阿里巴巴在纽交所上市，成为当年全球最大IPO项目。但在马云看来，这只是15年来努力积累的结果。为什么在今年取消这项阿里巴巴员工的特殊福利？马云在邮件中解释得很清楚：“除了上市以外，我们对2014年的成绩并非满意到可以发放红包。事实上，2014年我们无论在电商、云计算，还是物流方面，原本可以做得更好。”
马云在邮件中告诫员工：冷静看待公司已经取得的成绩，不要因此而裹足不前。“必须冷静客观地看待自己，完善自己，提升自己,不断持续地付出各种努力。”他认为，今天的阿里巴巴是成立15年来最关键的时刻。阿里远远没有外界想象得那么强大，阿里的实际能力和外界对阿里的期待之间还存在很大距离。
马云在邮件的最后向员工发出倡议：“2014年已经过去，2015年流行的不是‘拿红包’，而是‘抢红包’。2015年，阿里人一起努力，把属于我们的红包抢回来！！！”从邮件的内容上可以看出，马云希望给员工更大的压力以应对腾讯的挑战。
